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终端市场留存空间 中国芯片厂商应加快发展速度

  IHS iSuppli预测,2012年的全球智能终端市场将达到6.75亿的规模,而中国市场将分走1.32亿,这与2011年相比,增长至少翻一番。“如果下半年有大量600元以内的智能机出现,这个数字还有上调的机会。”IHS iSuppli研究总监王阳说。
  尽管市场巨大,但是竞争激烈,利润也随之被拉低。尽管目前中国终端芯片厂商纷纷推出新的终端芯片解决方案,但是对他们而言,在面对强手如林的芯片市场,如何能够活下去则是最关键的问题,更何况他们期望活得更好。
  优势在于本土化
  本土化,一直作为中国芯片厂商所引以为豪的属性。
  与国际芯片厂商相比,“中国芯片厂商比较贴近市场、了解市场,可以按照客户的需求, 在公司内部很快地进行决策流程,进而设计出符合客户需要的定制方案。此外,政府出台的政策,如《通信业“十二五”发展规划》等,对中国芯片厂商而言, 因具有地理优势,更容易掌握政策从出台到实施的脉动,进而提出相对应的解决方案”,联发科技中国区总经理吕向正告诉记者说。
  芯片厂商根据客户需求,快速做出决策,这也符合目前电子产品,尤其是移动终端生命周期短、产品更新换代速度快的特点。
  此外,由于目前终端产业两极分化比较明显,苹果、三星等企业较为强势,芯片厂商对产业发展的话语权相对较少。
  “但是在中国市场上,终端对产量和更新速度的要求却是世界第一,这就给了展讯、联发科技等企业很大的优势。”IHS iSuppli半导体首席分析师顾文军表示,由于后者都是华人文化主导的公司,这可以降低其与客户的沟通成本,并且由于公司结构扁平化,能够快速响应,迅速满足客户需求,这也是国际大公司很难比拟的。更何况,中国的终端企业中有太多的小公司,这对国际芯片厂商而言,是一个巨大的挑战。
  留给中国厂商的机会
  从近期台北国际电脑展上来看,由于中国市场对千元智能终端的热捧,高通、博通等国际芯片厂商正在向下拓展其低端处理器的性能。尽管这部分市场的利润已经在竞争的压力下不断缩减,但他们仍然可以通过量的优势进行弥补。而在此前,这一芯片市场一直被联发科、晨星半导体、展讯等所主导。
  不过,对中国芯片厂商而言,在面对巨大市场压力的同时,仍有机会与国际巨头竞争。顾文军认为中国芯片厂商仍存有机遇。
  快速的产品更新换代,可以给中国厂商翻盘的机会。他认为,尽管在技术上,中国厂商可能落后一代,但是随着其不断发展,可以在未来跟上国际厂商的发展。与此同时,中国市场由于进入门槛低,这就可以为中国厂商测试验证和进入市场提供一个更为容易的平台。此外,中国厂商一直对服务和价格的追求更多,所以“中国厂商可以采用暂时牺牲利润的方式,先寻求市场占有率”。
  从下游手机市场来看,吕向正表示,国产品牌在面对中国终端市场时具有本土化的优势,这也为中国芯片厂商带来了更多的机会。
  日前咨询机构赛诺发布的数据显示,2012年4月,中国智能手机市场的前六大品牌中,国产品牌有4个,分别是中兴、华为、联想和酷派。